深圳平面設(shè)計(jì)公司淺析平面設(shè)計(jì)的基本要素
深圳平面設(shè)計(jì)公司淺析平面設(shè)計(jì)的基本要素
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是建立在軟件技術(shù)還是建立在設(shè)計(jì)上，很多從學(xué)生時(shí)代開(kāi)始接觸到這個(gè)層面問(wèn)題的人總是難以掩飾自身對(duì)這個(gè)問(wèn)題的困惑。傳統(tǒng)要素之于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)到底應(yīng)該屬于那個(gè)范疇，是一種文化要素，還是需要我們更深層次的將其理解為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)并不堅(jiān)實(shí)，我們總是會(huì)從現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的大眾領(lǐng)域內(nèi)看到各種矢量圖的修改和軟件自帶功能的升級(jí)，這讓我們很難將傳統(tǒng)要素的重要性提升到一定的高度?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，是有色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開(kāi)色彩的表現(xiàn)，色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計(jì)中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱(chēng)彩度。
色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺(jué)影響著公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)作品的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力，必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。
設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來(lái)和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫(huà)面有明確的主色調(diào)。通過(guò)色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而賦于作品設(shè)計(jì)個(gè)性;其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖。設(shè)計(jì)者要把顏色和設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。
點(diǎn)的和諧——“點(diǎn)”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用中通常表現(xiàn)為某一個(gè)局部、單元、色塊、圖案等點(diǎn)綴性設(shè)計(jì)，因此“點(diǎn)”的和諧設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品形成風(fēng)格起著趣味導(dǎo)向的作用。
線條的和諧——指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)產(chǎn)品形體線條的推敲，并使之達(dá)到最佳狀態(tài)。線條是一個(gè)產(chǎn)品祥泰的骸骨，對(duì)于產(chǎn)品形態(tài)之語(yǔ)義起著決定性因素。
面的和諧——主要體現(xiàn)在“色彩面積”、特定形體面積、表面工藝面積以及可操作幅度等，對(duì)這些面的的整體協(xié)調(diào)把我能力，是考量一個(gè)設(shè)計(jì)師乃至一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)資質(zhì)的最佳方式。（當(dāng)然，除這些具象的東西之外，還有地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等等客觀因素，但這些其實(shí)不應(yīng)該主導(dǎo)一個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)格。我認(rèn)為一個(gè)好的產(chǎn)品它應(yīng)該是全人類(lèi)通用的，而不分地域性市場(chǎng)的。）
廣告定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)。廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位，色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。
